Vorbildfunktion für die Solarwende

Das Berliner Klimaschutz- und Energiewendegesetz gibt eine Solarpflicht für öffentliche Gebäude vor: Neubauten müssen immer auch mit einer Solaranlage belegt werden. Bestandsgebäude haben für dieses nachträgliche Update bis Ende 2024 Zeit. In Ausnahmefällen gibt es die Möglichkeit, durch andere Technologien zu „kompensieren“ oder von der Pflicht befreit zu werden – zum Beispiel aus Denkmalschutzgründen.

Grundsätzlich natürlich das Facility-Management der Liegenschaft, das in unterschiedlicher Hand liegen kann – im Regelfall sind dies die Berliner Bezirke oder möglicherweise die BIM Berliner Immobilienmanagement GmbH (BIM), die rund 5.000 Landesimmobilien verwaltet. Für viele Immobilien liegen bereits konkrete Umsetzungsplanungen vor. Dennoch schadet es nicht, den Kontakt herzustellen, wenn eine öffentliche Einrichtung von sich aus aktiv werden will.

Gute Ansprechpartner:innen können aber auch die bezirklichen Energie- oder Klima(schutz)beauftragten sein (Bezeichnung und Rolle können sich je nach Bezirk stark unterscheiden). Informationen zu Möglichkeiten, Optionen oder gar konkret geplanten Solarprojekten auf öffentlichen Gebäuden gibt es hier oft aus erster Hand.

Für die konkrete Umsetzung kooperieren die Bezirke in den meisten Fällen mit Energiedienstleister:innen, wie beispielsweise den Berliner Stadtwerken. Diese errichten die Solaranlagen, betreiben sie anschließend und beliefern damit die Einrichtungen unkompliziert mit Solarstrom. Einige Bezirke betreiben PV-Anlagen in eigener Verantwortung.

Das Land Berlin bietet zwei zentrale Kommunikationsplattformen, auf denen Solarprojekte und -erfolge bekannt gemacht werden können:

Einerseits die Best-Practice-Projekte auf diesem Portal. Andererseits die umfassende Projektdatenbank der Kampagne „Berlin spart Energie“ der Senatsverwaltung für Mobilität, Verkehr, Klimaschutz und Umwelt.

Vorhandene Kanäle nutzen

Im Land Berlin ist Solarenergie längst Stadtgespräch. Erfolgsgeschichten kommen dabei immer gut an und öffnen Türen. Nehmen Sie doch an der Diskussion teil – mit Ihrem Solarwendeprojekt.

• Insbesondere die Social-Media-Kanäle des Landes Berlin (Senatsverwaltungen, Bezirke, Projekte) freuen sich über kurzen, knappen Content, der Einblicke gibt in konkrete Fortschritte – am besten mit guten Bildern und griffigen #Hashtags.
• Im Solarbereich ist vor allem auch das SolarZentrum Berlin aktiver Multiplikator und greift gerne auf Ihre Inhalte zurück. Schicken Sie ihm gerne Ihre Content-Bausteine oder pingen Sie @SolarzentrumB einfach auf X (ehemals Twitter) oder @solarzentrum_berlin auf Instagram an.
• Das Berliner Impulse-Programm ist zentraler Informations-Hub für Meldungen und Informationen rund um Energiewende und Klimaschutz. Das Portal des Landes Berlin kommuniziert Energiewendeprojekte berlin- und deutschlandweit beispielsweise über einen reichweitenstarken Newsletter sowie eine vierteljährliche Zeitschrift.

Wettbewerbe für öffentliche Solarprojekte

Wettbewerbe sind ein idealer Anker für Aufmerksamkeit. Solarwendeprojekte gerade auch öffentlicher Institutionen sind bei vielen Veranstalter:innen besonders gerne gesehen. Hier eine Auswahl.

Berlin/regionale Ebene

• Berliner KlimaSchutzPartner des Jahres – bereits seit 2002 ausgeschriebene Auszeichnung quer durch alle Themenfelder, insbesondere für Gebäude und Projekte.
• Berliner Klima Schulen – etablierter Wettbewerb für Schulen und Bildungseinrichtungen, mit besonderem Fokus auf Projekte der Schüler:innen.
• Solararchitektur-Wettbewerb Berlins – junger Wettbewerb, der solare Architektur in Berlin in den Vordergrund stellt.

Überregional

• Deutscher Solarpreis – seit vielen Jahren veranstalteter Wettbewerb für kommunale Institutionen, Unternehmen, Vereine, Bildungseinrichtungen
  sowie privates Engagement.
• Energiesparmeister – etablierter Bundeswettbewerb für Schulen und Schulprojekte ähnlich den Klima Schulen in Berlin, aber vom BMWK unterstützt.
• Europäischer Solarpreis – seit 1994 verliehene Auszeichnung, die neben den Zielgruppen des Deutschen Solarpreises noch weitere Felder wie Medien, Transport oder Sustainable Development berücksichtigt.

Besondere Wettbewerbe

• Solar Decathlon – möglicherweise der international etablierteste Architekturwettbewerb im Nachhaltigkeitsbereich mit Fokus auf Hochschulen und Innovation.

Professionelle Kommunikation aufbauen und nutzen

Presse- und PR-Kontakte

• Sprechen Sie die Berliner Medienhäuser direkt mit Ihren Solarwendevorbildern an – Energie- und Klimathemen haben hier mittlerweile einen hohen Stellenwert.
• Bei kleineren Projekten, die eher für die Bezirksebene spannend sind, empfiehlt sich auch die Kontaktaufnahme zu den zahlreichen Kiez-Blättern und Bezirks-Postillen.
• Blogger:innen und alternative Medienschaffende sind heutzutage ein alternativer, aber wirkmächtiger Weg, zielgerichtet Informationen zu streuen. Hohe Reichweiten und ein besonderes Interesse an guten Beispielen für die Energiewende sind ideale Ansatzpunkte für öffentliche Kommunikation.

Expert:innen dazuholen

• Berlin hat eine hohe Dichte an Kommunikations- und Werbeagenturen, manche sogar mit Spezialisierung auf Energiewende und Klimaschutz. Effektive Kommunikation muss dabei nicht unbedingt teuer sein.
• Auch freie PR- und Kommunikationsberater:innen mit thematischer Spezialisierung können sich lohnen. Oftmals kann schon eine einzige Beratungseinheit den Unterschied machen zwischen einer Pressemeldung, die niemanden interessiert, und einem wohlplatzierten Artikel mit Reichweite.

Besonders wenn Sie die Akzeptanz für eigene Solarprojekte erhöhen wollen, ist es ratsam, auf eine professionelle Beratung und Umsetzung zurückzugreifen. Die Kommunikation sollte – besonders bei komplexen Themen – nicht erst im Nachhinein starten, sondern bereits im Vorfeld positive Bilder und Erwartungen zeichnen. Je nach Umfang sollten Sie hierfür frühzeitig Mittel in den Projektbudgets einplanen!